アニメや映画の舞台を巡る聖地巡礼やニッチツーリズムなど、現在SNSによりニッチな場所や商品に人気が集まっていることから、小資本で行え、競合がなく、高い収益性を誇るニッチビジネスに着目しました。MIYAGELは、地域に埋もれている魅力的な※ニッチスーベニールを販売する、ECプラットフォームです。各都道府県の自治体と協業し、魅力的なおみやげ・地場産品を創出し、観光産業を活性化することで、地域が抱える3つの課題「産業衰退」「人口減少」「都市への一極集中」を解決し、魅力的な街にするのがMIYAGELのミッションです。自治体との協業のもと、独自視点でニッチスーベニールを発掘し、ブランディングの力で「売れない商品」を「売れる商品」に変えます。ECサイトの商品ページでは、商品生産地のPRを掲載することで観光誘致に繋げることが出来き、オーバーツーリズムも解消出来ると考えています。このようにMIYAGELは、ニッチなおみやげによって「モノ消費」と「コト消費」の両方を満たし、地域活性化を図る今までにない全く新しいビジネスモデルです。　※ニッチスーベニール：あまり知られていないニッチなおみやげ