ルーラコインは、全国の観光地で使える日本初の観光に特化した地域デジタル通貨です。全国の観光地で横断的に使えるデジタル通貨（1ルーラコイン＝1円）とプレミアムポイント（キャンペーン毎に付与されるプレミアムポイント）の2つで構成されています。従来型の地域デジタル通貨が抱えている「限られた地域でしか使えない」「観光客があまり利用しない」という弱点を補う全国規模のネットワークを持つ日本初のデジタル通貨となります。
現在、12地域、91店舗で利用することが可能となっており、多くの観光地で新しい客層が増えた、客単価が向上した、全体的な売上が増加したなど、各店から大変好評をいただいております。本年中には50地域、500店舗に拡大予定です。