現状、牛の繁殖農家（育成農家）から肥育農家への、牛の個体販売は、月1回～2回ほど、地方で行われる牛のセリ市場にて行われています。肉牛の繁殖農家については、その1、2回のセリ市場での販売がキャッシュポイントになっており、売れればいいが売れない場合などは、経営にリスクが生じる。
また牛の金額は、そのセリに出して初めて価値がつくというものとなっており、自分自身で価値を決めて売ることができないとい現実もある。
買手（肥育農家）としてもよい牛を買うためには、地方のセリ市場に行かないといけないという事実がある。ただし行ったとしても買える保証はない。

Cow-Uruを使って、いつでも自分の価値観で出品でき、いつでも購入できるという世界観を実現したい。