イノベーションが起きていないエスカレーターまわりの上下移動で新しい価値を提案、新しい流れを起こす。「駅×フィットネス」で健康意識を高めて階段利用を促進し、エスカレーターに人の流れが集中するのを回避。階段を使ってもエスカレーターと所要時間の差がないことと、その最適（ただし最短ではない）ルート、そしてそのルートをまわる動機づけを明示する健康管理アプリの提供。効果的なUIやキャンペーン実施による体験と経験による継続をサポート。