中国市場は商習慣も、市場特性も大きく異なるものであり、実際の現地進出には高い壁が存在。
壁を乗り越えず失敗した事例もたくさん耳にしている中、他社の失敗事例は教訓に留め、「日本で売れているから海外でも売れる」という固定観念を捨て、中国消費者の嗜好や地域の特性に合わせた中国式の運営をすると共に日本国内と中国両方で一方一方着実に成果が出るまでやり続けることを「共に歩み共に成長する」ことを目指す。