サードパーティCookieが使えなくなることを見据えて、企業の対応策は大きく2つに分かれています。ファーストパーティデータによるIDを活用することと、コンテクストを上手に活用することです。
弊社では米国の大手企業とともに、コンテクストの活用にかなり力を入れており、自社でDSP(Demand Side Platform)を保有し、カスタマイズし、精緻なコンテクスチュアルターゲティングを実装しようとしています。さらに、他の大手パブリッシャーにも声をかけ、ネットワーク化し、広告主や広告代理店が一元的に出稿できるように体制を整えるお手伝いをしております。
つまり、高品質なメディアの連合と、高品質なコンテクスチュアルデータを組み合わせることで、サードパーティCookieを超えるパフォーマンスを発揮する次世代型コンテクスチュアルエコシステムを目指しているのです。